De case

Genomineerd voor de Gran Prix Content Marketing 2022

De ANWB heeft sinds 2018 veel meer focus gelegd op haar YouTube kanaal, nu een paar jaar later is het kanaal ontzettend goed op orde. Allereerst hebben we in opdracht van de ANWB de help laag ontwikkeld met verschillende SEO gerelateerde formats zoals “de Wegenwacht tip” en “de Fiets tips”. Duidelijke uitleg-video’s die een vraag beantwoorden. Binnen hun HHH (hero/hub/help) video content marketing strategie gaf de ANWB aan meer behoefte te hebben aan hub en hero content. Ze kwamen bij ons met een idee voor een onderzoeksprogramma waarin de kennis van de Wegenwacht een podium krijgt. Entertaining doch inhoudelijk. Een heerlijke klus voor onze creatie-afdeling: laat het formatteren beginnen!

De fik erin!

Een reeks met acht afleveringen 

We mochten met een heel serieus budget aan de slag, om een serie van acht te maken, dus we konden echt uitpakken. Het uitgangspunt waren echte pechgevallen en vragen van ANWB leden. Wat gebeurt er eigenlijk als je de verkeerde brandstof tankt en toch doorrijdt? Hoe zit het met rijden met de handrem er op? En wat nou als je motorkap ineens openklapt tijdens het rijden?
Samen met een Wegenwacht gaat vast ANWB gezicht cabaretière Yora Rienstra op onderzoek uit. Ze voeren allemaal spannende opdrachten uit om deze vragen te beantwoorden. Van rijden zonder remvloeistof en proberen de auto tot stilstand te brengen tot aan met een cabrio door de wasstraat rijden om waterschade aan een auto te onderzoeken. 

De Wegenwacht Onderzoekt

De resultaten

Succesvolle video content met veel engagement

De uitkijk ratio zat flink boven het kanaal gemiddelde met afleveringen die een gemiddelde duur van 10 minuten hebben. Op YouTube zijn ruim 61 miljoen vertoningen gehaald. Voor de serie gezamenlijk bijna 15 miljoen weergaves, een uniek bereik van rond de 3 miljoen. Positief sentiment van kijkers en als bijvangst zijn ook nog veel clicks gehaald. Met als kers op de taart bijna 2.700 extra subscribers voor het YouTube-kanaal. Met de ingekorte versies werden op Facebook en Instagram bijna 14 miljoen weergaves en 3 miljoen unieke personen bereikt.

Hiernaast ging de engagement door het dak met reacties van blije kijkers. Zelfs toen het format als YouTube-ad (10 min!) paid werd weggezet:

“De eerste keer dat ik op een advertentie klik; dit is oprecht enorm interessant” 

“Gast…ik ook! Heb m verdomme nog opgeslagen ook om m later eens helemaal te kijken 😂👍🏼” 

“Ja advertentie maar een leuke video! Als ze op de TV reclameblokken vervangen door zulke video’s koop ik weer een TV!”

En dat voor een YouTube ad van 10+ minuten! Gooi hier ons core-principe – van alles in serievorm maken – bovenop en dan kom je uit bij kijkers die zich abonneren én die voor alle afleveringen terug komen. Een beter geslaagd storytelling marketing voorbeeld kun je niet vinden, nou, misschien wel bij onze andere video’s.

Nog een aflevering kijken? Het format was zo succesvol dat we na seizoen één direct in productie zijn gegaan voor het tweede, inmiddels zijn er 16 afleveringen gemaakt. Check ze hier allemaal! 

Awesome feitjes

Dat wil ik ook!

Awesome als jouw video marketing bureau

Wil je onze video format expertise inzetten om jouw merkverhaal te vertellen? We kennen alle content trends van 2022 en we hebben voor iedere behoefte al een succesvol branded content voorbeeld. Dus we verzinnen niet alleen iets nieuws voor je, maar we weten wat werkt! Daarnaast proberen we waar voor je geld te geven door je te voorzien van verschillende social cut-outs én een advies over publishing. Bel of mail ons, we gaan het voor je regelen!

Meer cases

Neem direct contact op

Ward van den Bosch
Co-founder & Algemeen directeur